L’importance de l’image de marque engendre aussi une meilleure facilité dans la fixation des prix. En ayant une image parfaite, il est plus facile pour une entreprise de justifier ces prix de marché ou même un prix d’écrémage. Prenons par exemple l’entreprise automobile Bugatti, qui dégage une image de marque de luxe, de puissance, de prestige et de richesse. C’est cette image de marque qui fait la réputation de l’entreprise qui ne vend aucune de ces voitures de luxe en bas de quelques millions de dollars US! La même voiture fabriquée par un compétiteur inconnu ne pourrait se vendre au même prix, car elle n’aurait pas la même image de marque que le prestigieux nom Bugatti.

Faire la gestion de votre image de marque

L’image de marque est comme un passeport vers la réussite, sans passeport on ne peut aller bien loin. Si on parle d’image de marque, il faut la créer. Pour la créer, il faut tout d’abord penser au logo et à une charte graphique. Une fois qu’elle est créée, le combat n’est pas fini, mais il vient tout juste de commencer. Il faut la cultiver, l’améliorer et la diffuser. Vous le comprenez, le « branding » est la vitrine de l’entreprise. Ces tâches sont principalement reliées aux activités marketing, mais aussi aux activités de toute l’entreprise en elle-même. Pour nourrir une bonne image de marque, il faut que l’ensemble des activités de gestion de l’entreprise soit dirigé vers le respect des valeurs et normes de l’entreprise. Si vous voulez véhiculer une image de marque luxe par exemple, vous devez agir en conséquence d’avoir une image de luxe, car ce sont les agissements de l’entreprise qui créera ou affectera l’image de marque.

Il faut savoir anticiper et être constamment à l’affût de « Bad Buzz » comme on dit. Les « Bad Buzz » sont de plus en plus présents aujourd’hui, surtout avec les réseaux sociaux qui sont une source d’information pour beaucoup de consommateurs. Un « Bad Buzz » est une polémique qui s’amplifie sur internet. Il peut être créé à partir d’une « Fake News », mais aussi à partir d’une mauvaise décision d’une entreprise. Par exemple, l’entreprise Lassonde, une entreprise québécoise de confection de jus. Qui en 2005, poursuivait une petite PME du Québec, car ils utilisaient le même nom que leur jus « Oasis »¹ Selon le journal La Presse Cette décision n’a pas fait chaud au cœur de beaucoup de consommateurs qui ont affligé un véritable calvaire à l’entreprise Lassonde sur les réseaux sociaux. Une campagne de boycott a même été lancée par les internautes contre l’entreprise.